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2小时可以做什么?NIKE × 小程序诠释运动「快」节奏

文章作者:    时间:2020-09-15 08:51

 

2个小时能做什么?

对马拉松之神基普乔格来说,2个小时是一场破记载的马拉松之战。他以1小时59分40秒的成果打破人类极限,成为初次全马破2小时的选手,定格划时代含义的速度。

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而NIKE,用2个小时打造了一场应战极限的小程序直播盛会。新品上线一网打尽,2小时内打破97万观看量,收成了5.2万条谈论互动和34万用户点赞,出现了不可逾越的快速度。

「跑神」基普乔格、NIKE最快跑鞋和小程序直播的新一代「快」组合,用一场短时间内敏捷引爆新品声量和转化的NEXT%解锁之夜直播,应战运动带货「快」极限,为更多运动、服饰品牌新品首发供给了新的阵地和营销范本。

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私域+商业两层流量加持

引爆人气快不可挡

从「把运动练到家」的小程序微信生态直播课程,到此次NIKE新品小程序直播全球首发,长时间布局小程序、针对不同促销节点测验立异玩法已经成为NIKE品牌营销战略中的重要一环。在这次的直播中,NIKE和腾讯广告联手从引流获客-直播带货-后链路运营打造了小程序直播的私域商业闭环。

在引流阶段,NIKE凭借私域+公域的腾讯域内两层流量组合,完成了多途径为小程序直播间引流,在短时间内为直播间集合了极高人气。一方面,经过NIKE+NikeRunClub两大官方大众号、NIKE小程序、社群四大私域流量进口同步向小程序直播间导流,充分调集品牌忠实用户的重视,激活私域流量池。

在公域流量部分,NIKE打破以往以朋友圈广告作为小程序直播引流的中心途径,探究了小程序直播商业流量采买新形式,直播行将开端前在腾讯视频、QQ音乐等多个腾讯生态APP一起段闪屏联投,快速引爆多途径声量,触达品牌中心受众;朋友圈广告同步在热门时段限时投进,为新品发布会集造势,而竞价广告的投进形式协助NIKE快速找到对的人。

为了让人气真实带动转化,在直播过程中NIKE上线了会员专属解锁券和奖品,招引观众注册会员,一起由NIKE上海001的造型专家在线回答观众的调配难题,引导观众增加店肆企业微信号,然后协助品牌完成私域会员沉积和提高后链路营销功率,为日后给客户供给长时间定制化服务奠定根底。

对NIKE来说,一场小程序直播的终究意图不只仅是曝光和带货,更重要的是建立流量获取和运营的私域商业闭环,完成用户从运营到转化的长线价值发掘。

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当基普乔格遇上NIKE

直播带货快人一步

流量层面的运营为NIKE小程序直播迸发供给了根底,而NIKE绝佳的直播内容规划则是转化的有力助推器,不只带起货来分分钟秒空,更充分了调集不同层次用户的互动参加度,让这场直播完成人气和带货双赢。

直播刚开端,跑者们等待已久的Alphafly NEXT%全新配色产品就在特邀主持人李晨的倒计时5分钟和数万观众的等待中全球定量首发,可谓千呼万唤始出来。

一款最快的跑鞋的发布必定少不了专业人士和潮流达人们的倾情打call。人类马拉松史上速度最快的「跑神」基普乔格惊喜连线,让人分分钟想get大神同款。明星演员韩寒热力助阵,有人还自称是基普乔「半」格。这种打破极限的独特化学组合,让NIKE不只跑步够快,直播带货也快人一步。

见过直播间跳舞、脱口秀,可意想不到的是NIKE居然把马拉松应战搬到了直播间,5位马拉松跑者不只在跑步机上完成了21公里接力跑的极限应战,还打破了以往最佳战绩。马拉松应战就算了,怎样一个运动品牌的直播间在敲鸡蛋,NIKE跑鞋还在冒白雾?让人分分钟认为进错了直播间,其实这是在展现NIKE新一代跑鞋黑科技。

前期限时引爆声量,再配合丰富风趣的直播内容规划,NIKE小程序直播新品一经上线就抢购一空,直播间半小时内集合40万观看人数,2小时内带来97万观看量,NIKE一起段在微博查找指数环比增加56.09%,从新品首发、流量采买、直播内容规划到出售转化、会员沉积,NIKE的这场直播凸显了小程序直播作为新品首发、会员运营途径的重要价值,为更多品牌打破小程序直播的潜能供给了极具价值的参阅。

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