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2020年春节营销怎么玩?阿迪达斯“过潮年”!

文章作者:    时间:2020-01-28 07:39

 

  作为我国人最为垂青的节日,新年一直是国人们开释情感的重要出口。而在每年新年前后,都会燃起一场没有硝烟的营销大战,各大品牌在这个时间段里争相拼构思、拼流量,可谓是精彩纷呈。

  近来,在许多品牌都开端大讲“团圆”、“亲情”的新年营销中,黑马君却发现阿迪达斯跳出了传统营销枷锁,携手陈奕迅、彭于晏、宁泽涛、易烊千玺、刘亦菲、杨颖、王诗龄等多位明星,推出“潮范”新年系列广告片,带领顾客过一个“特殊”新年!

  我国风+街舞

  阿迪达斯新春“造”万象

  提起新年,咱们的形象里便是传统的庆祝方法,而阿迪达斯此次给许多顾客,在潮流和传统之间“造”了一个异乎寻常的新年。

  近几年,越来越多的大品牌搭乘国潮想要年青化,一起也想和我国的年青消费集体靠的更近,此次阿迪达斯掌握住了国潮营销趋势,为迎候2020年打出了一个美丽的开门红。在阿迪达斯广告短片中,咱们能够看到古楼、开纸扇、蹴鞠、跨围栏伐鼓、擂台比舞斗武、水袖舞各式各样的我国元素,交融当下说唱、街舞、打碟等现代潮流元素,二者彼此磕碰交融,给顾客造成了激烈的视觉冲击,一起阿迪达斯也诠释了用自己的创造力迎新接福“造万象”的品牌诉求。

  一起广告片之外,阿迪达斯2020年CNY新年限制系列随之而来。新春特别系列产品设计构思取自于我国灵兽、我国花卉、我国十二章纹和我国传统图腾 4 大元素,将牡丹、莲花、山君、仙鹤、等国粹融入到产品傍边,以表现新年主题。

  可见此次阿迪达斯不只在构思上搭载了当下盛行趋势——国潮,产品上也尽显国潮本性,而这种优势在于能够招引当下热爱国潮的年青人,并为之买单。

  全明星代言

  击破各个圈层粉丝受众

  此次阿迪达斯亮眼的操作不只是“特殊”的广告内容,还有一个更为“显目”的操作,便是集结了半个娱乐圈的明星,满意了不同圈层的粉丝需求。

  在明星代言这条路上,阿迪达斯能够说是名副其实的“明星集结”一哥。不只此次集结了半个娱乐圈,在以往的营销中,阿迪达斯明星代言名单列出来也是其他品牌无法比拟的,从杨幂、鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴,到张钧甯、彭于晏、邓伦,再到现在的刘亦菲,能够说阿迪达斯把此前和当下的流量明星集结了一个遍。

  而这种集结半个娱乐圈当红明星的操作,能够满意不同圈层的粉丝需求。就像易烊千玺能够带来十几岁左右的粉丝,彭于晏则能够带来二十几岁的粉丝流量,这些不同圈层的粉丝会由于偶像与品牌发生的情感衔接,然后转化为惊人的购买力。阿迪达斯也的确获益于此,直接带来了成绩上的提高。

  上月,阿迪达斯发布2019年第三季度成绩,大中华区接连双位数增加势头,得到了11%的出售额增加。至此,阿迪达斯大中华区接连二十二个季度得到双位数增加,亮眼的流量代言功不可没。

  阿迪达斯不打价格战,历来不必“降价”的促销手法招引顾客,而是凭借着“很多”个不同圈层的流量明星,直接招引粉丝购买,许多明星的代言费在这种粉丝惊人的购买力上面来看也是微乎其微的,所以可见为何阿迪达斯在这次也集结了如此多的明星为品牌新春造势!

  运动品牌不再只做“运动”

  而是逐步向潮流挨近

  假如你仔细分析过阿迪达斯和其他运动品牌的开展趋势的话,你能够发现这些运动鞋品牌根本都不再“朴实”的做运动,而是逐步的向潮流挨近,这是“无法之举”,也是大势所趋。所以,你能在各大时装周的秀场外街拍看到许多身穿运动装和脚踩运动鞋的时髦潮人。

  首要,这种改动和这两年运动风潮的盛行有关,其次也离不开品牌本身的“醒悟”。当下消费主力军关于运动品牌的要求越发“严厉”,他们在寻求舒适的一起,也开端寻求运动品牌的潮流特点。因而聪明的品牌都会把目光投向“潮流”商场,所以阿迪达斯逐步变得“潮流”起来,不只在产品上做出了巨大的改动,一起不断签约粉丝量巨大的明星,为的便是再向潮流界进一步挨近,把明星们巨大的粉丝集体等流量转化为品牌销量。

  假如说阿迪达斯一个运动品牌不能代表整个运动品牌职业风向改动的话,那就看它的死对头耐克。其实耐克不必去说它的潮流改变,由于它的开展早就和潮流紧紧的结合在一起。AJ的火爆和与奢侈品纪梵希Givenchy跨界协作打造的全新时髦鞋款AF1等鞋子,无不显示了耐克的潮流特点。

  这儿咱们再来提一提美国高端功能性运动品牌安德玛,作为以高质量紧身衣知名的科技运动牌子,也不甘于只做专业运动范畴,在2014年逾越adidas成为美国本乡第二大运动出售品牌后,趁着运动复古风的回潮,2016年UA推出一条新的高端产品线,名为Under Armour Sportswear(UAS),意图很明显,便是进军潮流时髦圈。

  如此多的运动品牌突破了以往传统、呆板的产品设计,转而向愈加潮流、时髦的道路进军,是当下的大势所趋,所以你会发现,从前咱们觉得产品外观普普通通的运动品牌,也在开端变美观、变潮了。

  阿迪达斯此次2020新春系列广告,广告中不只交融了当下潮流趋势,一起还携手许多明星敞开了特殊的“新春”营销!“新年造万象”,阿迪达斯鼓舞我国年青顾客者在新的一年用立异的方法迎候传统我国年,你想好怎样「造」吗?

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